據(jù)艾愛米知產(chǎn)獲悉國美APP更名“真快樂”！真快樂可以申請商標(biāo)注冊嗎？

1月12日，“沒有一絲絲防備”國美一改往常中規(guī)中矩的風(fēng)格，搖身一變成為了一只快樂的小老虎，名為“真快樂”APP。這充滿紫色的“氣質(zhì)”，在眾多購物平臺中倒是很吸睛。這到底是什么蜜汁操作？直接讓國美電器放棄積攢多年來商譽(yù)的“國美”商標(biāo)，改頭換面成以快樂為名的卡通形象？

小艾認(rèn)為商標(biāo)能否注冊成功，關(guān)鍵在于“真快樂”是否具有顯著性，起到識別商品或服務(wù)來源的功能。近年來，越來越多的簡單上口的詞語或者是普遍用詞被用來申請商標(biāo)，比如此前B站申請的“呵呵呵”等，這些常見的生活用語都難免讓人困惑是否能夠注冊為商標(biāo)。

再加上商標(biāo)業(yè)務(wù)繁重，對于商標(biāo)審查員來說商標(biāo)審查往往存在較大的個人主觀因素，對每個詞語含義的理解千人有千種解釋，也會導(dǎo)致結(jié)果的不同。

那么，從法律規(guī)定來看，《商標(biāo)法》規(guī)定了商標(biāo)缺乏顯著性的三種情形：（一）僅有本商品的通用名稱、圖形、型號的；（二）僅直接表示商品的質(zhì)量、主要原料、功能、用途、重量、數(shù)量及其他特點的；（三）其他缺乏顯著特征的。

此外，《商標(biāo)審查及審理標(biāo)準(zhǔn)》對“其他缺乏顯著特征”的標(biāo)志進(jìn)行了列舉，包括：簡單的線條、圖形；過于復(fù)雜的文字、圖形、數(shù)字、字母或上述組合；簡單的數(shù)字或字母；商品常用包裝或裝飾；單一顏色；表示商品或服務(wù)特點的短語；貿(mào)易常用語或者其他常用語等。

“真快樂”三個字，描述的是一種非常美好的感受，毋庸置疑也是公共領(lǐng)域十分常見的形容詞匯。從國美“真快樂”APP購物平臺服務(wù)領(lǐng)域與“真快樂”標(biāo)識之間的關(guān)聯(lián)程度來看，“真快樂”的來源識別性還是很弱的?！百徫镎婵鞓贰薄盎ㄥX真快樂”“薅羊毛真快樂”都可以使用真快樂來進(jìn)行形容，真快樂也是一種表示服務(wù)特點的常用語，很有可能因缺乏固有顯著性而不被得到支持。

另外，如果一旦“真快樂”被申請注冊成功，那么意味著其他平臺將無法將“真快樂”“真快樂XXX”進(jìn)行商標(biāo)性使用，這也是公共資源的侵占，背離了商標(biāo)真正的價值。

曾幾何時，蘇寧國美兩大巨頭爭鋒相對的市場場景已不復(fù)存在。新時代下，從“快樂”破局，結(jié)合線上線下和物流，開啟全新零售業(yè)賽道的國美復(fù)出，也應(yīng)更加謹(jǐn)慎商標(biāo)布局才行。不過，看著“真快樂”微博官方各種充滿雞血的快樂發(fā)言，小編不知為何有種難過的感覺，看來“快樂的極致便是悲傷”，或者“你并不是真正的快樂”吧。

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